Com 71 milhões de brasileiros acessando redes sociais todos os dias, candidatos a cargos públicos apostam na divulgação da campanha no espaço virtual. A estratégia é apresentar o plano de governo e buscar interação com os eleitores.
No páreo pelos cargos públicos disputados na eleição de 2014, as campanhas eleitorais ocupam diversas frentes. Além de placas, cavaletes e folhetos, há também a divulgação publicitária a partir das redes sociais. O site Facebook é o preferido para campanha. De acordo com dados da Socialbakers, 71 milhões de brasileiros acessam o Facebook todos os dias.
A pesquisadora política Camilla Tavares conta que as literaturas referentes às pesquisas de campanhas políticas online (onde estão as redes sociais) mostram que as campanhas visam “pregar para os convencidos”. Isso porque as pessoas costumam assinar para receber atualizações de candidatos que já as interessam.
No entanto, para Camilla, isto também é relativo. “Os adeptos do Facebook, por exemplo, tendem a assinar as páginas de mais de um candidato para compreender os debates”, diz.
A pesquisadora acredita que os conteúdos veiculados nas redes sociais são os mesmos de outros espaços, como jornais e televisão. Porém, com a interatividade, o retorno do público aos conteúdos divulgados pelos candidatos é mais rápido.
“A possibilidade do feedback imediato contribui para o desenvolvimento das campanhas. E é, principalmente, através das redes sociais que conteúdos transmitidos por outros veículos, repercutem”, conclui Camilla.
Eleitoraveis de Ponta Grossa divulgam propostas no Facebook
Ponta Grossa conta 38 candidatos locais a Deputado Federal e Estadual. Dentre eles, 10 possuem páginas em redes sociais para divulgação da campanha.
Larissa Serrato, assessora de imprensa da candidata a deputada federal Elizabeth Schmidt (PSB), explica que o uso das redes sociais é uma alternativa para campanha, pois atinge uma grande parcela de público, gratuitamente.
Larissa explica que as regras para campanha nas redes sociais são as mesmas para outros espaços. “Na divulgação, não se pode denegrir a imagem de outras pessoas ou desrespeitar a constituição”, explica.
Conforme a assessora, as redes sociais utilizadas pelos candidatos são, majoritariamente, Facebook, Twitter e Instagram, onde são postadas participações em eventos, interação com o público e propostas de gestão.
Outro candidato ponta-grossense ativo nas redes sociais é George Oliveira (PMN). Segundo ele, a proximidade com o público é o principal fator que tornam as redes sociais atrativas à campanha. “Com as redes sociais estou mais próximo dos eleitores e, mais próximos, eles sugerem propostas ao plano de governo”, aponta.
Eleitores buscam informações de candidatos em redes sociais
Na linha do tempo das redes sociais são compartilhadas a todo momento postagens de diversos conteúdos. Em período eleitoral os candidatos se valem desta ferramenta para divulgação de campanha.
A usuária e estudante Erika Vernek destaca a importância das redes sociais para campanhas políticas, como uma alternativa àqueles que não tem tempo para acompanhar, por exemplo, o horário eleitoral: “quase todo mundo tem acesso à internet e é uma forma acessível de disponibilizar as propostas ao público”, diz.
Erika recebe atualizações de candidatos para ficar informada das propostas de campanha. “Curto as páginas daqueles que pretendo votar e dos que não votaria também, para avaliar os discursos e as possibilidades de colocá-los em prática”, afirma a estudante.
A dona de casa Rosane Martins passa cerca de 6 horas do dia conectada às redes sociais. “Uso o Facebook para entender o que cada candidato propõe e compartilho os conteúdos daqueles que representam o que acredito”, relata.
Para ela, as redes sociais são, atualmente, um fator determinante nas escolhas e repercussões políticas. “Discursos coerentes divulgados no Twitter e Facebook influenciam, principalmente, aqueles que não decidiram em quem votar”, avalia Rosane.
A estudante Gabrielle Delfrete, porém, não assina atualizações das páginas dos candidatos. “Escolho a partir dos mais populares e acredito que as redes sociais influenciem aqueles que não sabem em quem votar”, conta.
