Entre os dias 19 de agosto a 24 de outubro, os canais e emissoras de TV e rádio em sinal aberto são obrigados a veicular o horário gratuito de propaganda eleitoral. O espaço é divulgado sem custos para partidos e políticos que disputam as eleições, enquanto as empresas de comunicação têm a quantia descontada nos impostos pagos.
O valor do desconto é feito a partir do preço médio de publicidade cobrado por cada emissora, que varia conforme a audiência do veículo, o horário de exibição, a região e a época, tudo regulamentado pelo Decreto nº 7.791/2012.
O custo estimado da propaganda eleitoral de 2014 é de R$ 839,5 milhões, representando um aumento de quase 39% em relação à disputa de 2010, que custou R$ 604,2 milhões.
